白酒企業復工復產 中高端品牌承壓較大

導語：疫情之下，消費品行業受到極大沖擊，白酒板塊也未能幸免。有業內人士預計，相較于經銷商端，企業端受損相對較小，隨著疫情過去，中高端白酒的銷售目標、市場渠道都將得以恢復。

疫情之下，消費品行業受到極大沖擊，白酒板塊也未能幸免。有業內人士預計，相較于經銷商端，企業端受損相對較小，隨著疫情過去，中高端白酒的銷售目標、市場渠道都將得以恢復。

連日來，多家酒廠紛紛復工復產，包括貴州茅臺、五糧液、舍得酒業、汾酒、郎酒、習酒、今世緣等企業均分批次進行復產。

疫情時期，眾酒企蓄力勃發，從減輕經銷商壓力、加強線上線下聯動布局，以數字化賦能營銷等各方面強化核心競爭力。

中高端和次高端酒受疫情影響更大，渠道承壓將加速各個價格段的分化趨勢，這是對酒企品牌力和渠道掌控力的一大考驗，品牌力強和渠道響應充分的酒企將在白酒補償性消費期具備更強的競爭力。

目前白酒行業總量沒有太大增長，行業進入擠壓式增長階段，但次高端以上白酒受益于居民收入水平提升、健康生活方式和消費升級，在持續擴容;市場主流競爭企業為全國性名酒和區域白酒龍頭，決定了廠家會更加基于長遠的發展考慮，不會向渠道大幅壓貨，批價和終端價格就不會大幅下跌。

2020年春節滯留到渠道和消費者手中量對行業影響有限。目前來看，這部分庫存量很難具體量化，但從每年一季度報占全年比例30%左右估計，剔除部分消費量，估計這部分庫存占全年比例在10%-20%左右。

短期可能會對廠家政策和渠道動銷產生一定壓力，但從全年來看，只要這部分量能夠很好的消化掉，就不會對2021年動銷產生影響，而到2020年底，市場看的是2021年的預期，這也是最核心的一點。